小众产品推广 ，软性内容影响消费者认知及决策|仪器推广案例
2019-12-23
栏目：知识在线
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品牌介绍
创怀是海外归国专家创立、深圳市政府投资的高新医疗科技企业。拥有微流控生物芯片及临床检验分析仪的全面自主知识产权技术，并在临床医疗、移动医疗以及动物医疗上独具慧眼地开拓出巨大的应用前景，成为规模产业化及多元商业化微流控即时诊断研发、生产、销售以及应用生态一体化企业。
投放背景
客户新产品上市，产品为精子测试仪，该类产品相对小众，如何精准找到目标人群进行精准投放 。
营销目标
对新研发产品-精子测试仪面向目标人群进行精准投放，并形成口碑传播效应 。
投放方案
创怀科技的精子测试仪产品的主要面向备孕爸妈 ， 宝宝知道是百度旗下综合性专业的母婴平台，备孕爸妈相对集中 ，与创怀的精子测试仪产品目标人群匹配度较高 ，建议选择宝宝知道资源 。
在具体资源的选择上 ，宝宝知道高级KOL，是用产品评测或体验分享的形式，形成包含图文帖子、视频直播的内容，通过达人妈妈经验分享，影响其他用户的消费决策 ，适用于新产品推广，消费者对品牌的信任未建立，难以形成消费决策，需要进行口碑营销的客户群体。该资源能够满足客户的营销目标 。
通过达人评测 ，撰写优质评测内容，通过软性内容影响潜在消费者的认知，进一步影响其购买决策 。